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Snapchat在首次公开募股后近两年仍然没有盈利。 在2019年第四季度,Snap亏损了2.41亿美元,收入为5.608亿美元,同比增长44%,每股收益为0.03美元。 这是因为每天增加800万用户,使总用户数达到2.18亿,比上一季度的2.1亿增长了3.8%,比去年同期增长了17%。

最大的问题是一次性的1亿美元的法律和解,使其在2019年第四季度比2018年第四季度损失了4,900万美元。这是由于股东诉讼称Snap没有充分披露Facebook竞争对其业务的影响。 由于人们从Snapchat Stories转向Instagram Stories,用户增长乏力使IPO陷入困境。

Snapchat的季度与预期相比好坏参半,超过了EPS预期,但收入不足。 FactSet的共识预测收入为5.63亿美元,每股亏损0.12美元。 Estimize的共识是收入为5.68亿美元,每股收益为0.02美元。

消息公布后,Snapchat股价在盘后交易中暴跌了10%以上。该股今天收盘上涨4.17%,至18.99美元。这比2018年12月的低点4.99美元有所增加,当时它的用户数量在Instagram Stories的竞争下不断萎缩。现在,它徘徊在17美元的发行价附近,但仍低于27.09美元的IPO发行价。

Snap给出的2020年第一季度收入预期高于预期,为4.5亿美元至4.7亿美元,用户数量为2.24亿至2.25亿美元。该公司首席财务官德里克·安德森(Derek Anderson)说:“第四季度,我们调整后的EBITDA第一季度盈利为4,200万美元,较上年同期增长了9,300万美元。”尽管如此,他预计第一季度的调整后EBITDA为负9000万美元至负。 7,000万美元。对于Snap来说,这是可以解决的,而无需筹集更多的资金,因为它现在拥有21亿美元的现金和有价证券,比上一季度减少1.48亿美元。

Snapchat 2020年
Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)表示:“在2019年全年,我们每天增加了3,100万活跃用户,这主要得益于我们对核心产品的投资以及我们对Android应用程序的改进。 “我们最近已经完成了2020年战略规划流程,并围绕支持Snapchat上的真正友谊,将服务扩展到更广泛的全球社区,投资我们的AR和内容平台以及扩大收入的目标调整了团队和资源。盈利能力,以便将来自筹资金。”

其他一些亮点:

-2019年创建了1.3万亿个快照
-Snapchat使用者平均每天互动30分钟,
-Snapchat覆盖了美国13至24岁年龄段的90%和13至34岁年龄段的75%以上
-Snapchat使用者观看Discover的每日总时间同比增长了35%,而25岁以上的用户则增加了60%
-每月有超过50场Snapchat节目达到1000万观众或以上
-每天75%的用户使用增强现实
-使用AR镜头发送的快照中有20%是由社区开发的镜头制成的
-与一年前相比,现在打开Lens Explorer的用户增加了5倍,每天有10%的用户打开它

由于重新设计了面向发展中市场的Android应用,Snapchat的用户增长已受到国际市场的渗透,尤其是在印度的渗透。它赢得了所有市场的用户。至关重要的是,该公司将每位用户的平均收入从2018年第四季度的2.09美元提高了23%,至2.58美元,而在其余用户增长最快的世界其他地区,则仅从1.24美元提高到了1.35美元。 Snap将需要弄清楚如何从国际市场上挤出更多的现金,以抵消向这些用户流式传输大量视频的成本。

第四季度,Snapchat准备了几种新产品,这些产品可以帮助提高参与度,从而提高广告观看量。 Cameos由TechCrunch首次报道,它使用户可以将自己的脸以动画GIF(如轻型Deepfake)嫁接到演员上。 Bitmoji TV最初不会投放广告,但可能会引起Snapchat Discover的注意,它提供滑稽的四分钟卡通片,为您的Bitmoji头像加注星标。从2020年第一季度开始,我们可以看到参与度的提高。

为了留住增强现实过滤器的创造者,Snapchat承诺在2020年支付750,000美元。它还扩大了产品目录广告的使用范围,现在允许广告客户购买更长的可跳过广告。

在法律解决方案之外,Snapchat越来越接近盈利能力,但还有路要走。它设法在其难以赚钱的热门聊天功能与可以插入广告的Stories and Discover内容之间建立了强大的协同作用。最大的问题是,Facebook Messenger,Instagram和WhatsApp是否会更加重视作为Snapchat核心的临时消息传递。如果它能够像青少年所说的那样保持市场地位并保持其地位,它就可以摆脱成本并增加收入,直到长期可持续。

 

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